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La inteligencia artificial: una herramienta esencial para la estrategia de marketing de Coca-Cola

Actualizado: 5 sept 2023


Pratik Thakar, el Director Global de Inteligencia Artificial (IA) en Coca-Cola, ha compartido sus perspectivas sobre cómo las tecnologías emergentes, en particular la Inteligencia Artificial Generativa, están transformando el mundo del marketing.


Coca-Cola es una de las empresas más reconocidas y exitosas del mundo. Con una historia que se remonta a más de 130 años, la compañía ha sabido adaptarse a los cambios de los tiempos y mantenerse a la vanguardia de la innovación. En los últimos años, la inteligencia artificial (IA) ha cobrado un papel cada vez más importante en la estrategia de marketing de Coca-Cola. Desde el 15 hasta el 17 de agosto, Coca-Cola celebró su primer Real Magic Creative Academy, un evento que podría cambiar la forma en que esta icónica marca aborda su estrategia de marketing en el futuro.


La Real Magic Creative Academy: Fusionando Creatividad e Inteligencia Artificial


El Real Magic Creative Academy se describió como un "simposio de creatividad e innovación en inteligencia artificial generativa". Este evento se concibió como una extensión del concurso Create Real Magic impulsado por IA y la campaña Real Magic de Coca-Cola. La sede central de la marca en Atlanta fue el escenario de este innovador encuentro.


El propósito de esta "academia creativa" era doble: establecer conexiones con artistas digitales independientes y equiparlos con las habilidades necesarias para sobresalir en el vertiginoso mundo del marketing, que está experimentando una rápida adopción de la Inteligencia Artificial Generativa.


Pratik Thakar, Director Global de IA en Coca-Cola.


Explorando las Posibilidades de la IA en el Marketing


Durante las sesiones de la Creative Academy, se abordaron tanto las implicaciones comerciales como artísticas de la inteligencia artificial. Además, se llevaron a cabo "sesiones creativas" donde los participantes colaboraron con marcas de moda, creando "reportes creativos realistas" y produciendo obras artísticas que fusionaron la cultura y la moda.


Coca-Cola y su Compromiso con la Inteligencia Artificial Generativa


La creación de la Creative Academy refleja el fuerte compromiso de Coca-Cola con el aprovechamiento de la influencia que la Inteligencia Artificial Generativa puede tener en el marketing. Esta tecnología, vista por algunos expertos como una posible revolución en la industria, está desempeñando un papel cada vez más relevante en la evolución de la marca Coca-Cola. Esta perspectiva es compartida por el recién nombrado Director Global de Inteligencia Artificial Generativa de Coca-Cola, Pratik Thakar.


Según Thakar, la marca Coca-Cola, que en el pasado colaboró con figuras icónicas como Andy Warhol y Haddon Sundblom, ahora se abre a la creatividad impulsada por la inteligencia artificial. Si bien la IA presenta desafíos y riesgos, Thakar enfatiza la importancia de mantener una actitud positiva y cautelosa al adoptar estas tecnologías.


El Futuro de Coca-Cola y la Inteligencia Artificial


El objetivo de Coca-Cola con la inteligencia artificial es centrarse en las oportunidades y maximizar los beneficios, experimentando con la tecnología y aplicándola en diversos programas de marketing, siempre con precaución. El papel de Thakar como Director Global de Inteligencia Artificial es atraer tecnología de vanguardia y colaborar con creadores de todo el mundo para construir un entorno de innovación.


En última instancia, la visión de Thakar se enfoca en transformar el marketing dentro de Coca-Cola, utilizando tecnología centrada en el consumidor para crear experiencias que evolucionen con el tiempo y continúen cautivando a su audiencia en constante cambio.

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