En los últimos años, hemos visto cómo empresas de larga trayectoria han intervenido drásticamente en su identidad visual, simplificando sus logotipos al máximo. Este cambio refleja claramente el principio del "menos es más”.
El columnista de Bloomberg, Ben Schott, aborda la tendencia creciente de marcas populares hacia la simplificación o "desmarcado" de sus logotipos distintivos, los cuales han sido durante mucho tiempo emblemas de la identidad corporativa.
Ultimamente, ha sido evidente que muchas de las principales empresas del mundo han optado por despojar a sus logotipos de la complejidad y el detalle en un esfuerzo por destacarse. Pero, ¿cuál es la razón detrás de esta ola de "desmarcado" y la búsqueda de la simplicidad?
Schott argumenta que estos cambios responden a la necesidad de diseños que sean efectivos en los dispositivos móviles, reduciendo lo que él denomina el "exceso visual".
Cualquiera que haya experimentado con filtros excesivos al publicar una foto de atardecer en Instagram entenderá el atractivo del exceso visual, una seducción a la que incluso los profesionales del diseño no son inmunes. La capacidad de jugar con bordes suaves, sombras sutiles, gradientes personalizados y efectos de iluminación complejos puede fácilmente desviarnos del objetivo creativo inicial.
Además, Schott destaca el proceso de maduración de la marca, señalando que las nuevas empresas tienden a adoptar logotipos más elaborados y llamativos, los cuales tienden a simplificarse a medida que la empresa alcanza estabilidad financiera.
Otro factor importante es el cambio en la percepción de la marca a lo largo del tiempo. Muchas marcas importantes nacen con un espíritu juguetón e ingenioso que se refleja en sus primeros logotipos, pero a medida que estas empresas crecen, sus identidades visuales evolucionan hacia una apariencia más madura y corporativa, lo que ilustra el poder del "desmarcado" para profesionalizar la imagen de una empresa.
Además de estas razones, la moda y la necesidad de mantenerse actualizado con las expectativas del mercado también influyen en la decisión de una empresa de simplificar su logotipo.
Es evidente que los diseños corporativos están sujetos a las tendencias, al igual que cualquier otra forma de diseño, como lo demuestra la proliferación de logotipos minimalistas en la moda. Sin embargo, lo más intrigante del fenómeno del "desmarcado" es su potencial para convertirse en un portal hacia la esencia misma de una marca.
Para obtener una perspectiva más completa sobre este fenómeno, te recomendamos ver el video de Ben Schott explicando estos conceptos:
Si te interesa una reunión sobre tu marca con nosotros puedes reservas aquí:
Comments